Волонтерская программа
«Помогать просто»

Разработка фирменного стиля

Ситуация
«Помогать просто» — это программа, объединяющая в себе волонтеров двух лидеров в сфере энергетики (Эн+) и металлургии (РУСАЛ).

Задача
Решение
Отталкиваясь от главных ценностей и пожеланий компаний, мы разработали дружелюбный рукописный логотип с динамичной композицией, сформировали фирменные шрифты, цвета, иллюстрации и графику. А также прописали возможность оформления полиграфии и мероприятий внутри программы
/01
/02
/03
Сформировать фирменный стиль волонтерской программы, отражающий ценности и отличающий ее от других.
Главным пожеланием было не использовать стереотипные образы волонтерских движений (например, сердечки и соединенные руки)
У программы есть свои ценности: доверие, амбициозность, осознанность, открытость, забота, инициативность и сотрудничество. Из множества вариантов логотипа, мы остановились на дружелюбном, рукописном варианте с динамичной композицией.
Логотип
Основная коммуникация программы реализована в монохромной гамме. Но там, где необходимы яркие акценты, на помощь приходит дополнительная палитра ярких цветов.
цвета
Чтобы оживлять текстовые макеты и усиливать эмоциональный месседж, мы использовали дополнительные графические элементы. Они могут быть совсем несложные, как будто их от руки начертили «на полях» блокнота
графика
Для оживления коммуникации мы использовали иллюстрации и графику в наивном стиле. Героями сюжетов служат волонтёры и те, кому они помогают. Иллюстрации выполняются в чёрном или белом цвете и могут располагаться на чёрном, белом или фонах фирменных цветов.
иллюстрации
Особое внимание мы уделили разработке фирменного мерча и формы для волонтеров, ведь они должны выделяться, но, в то же время, выглядеть стильно.

В качестве основной формы мы предложили использовать футболки и свитшоты нейтрального графитового цвета с логотипами организаций и отличительными «волонтёр» и «координатор». А в холодное время года волонтеров выручат и выделят утепленные жилеты.

В качестве дополнения к образам были предложены варианты оформления аксессуаров: сумок, головных уборов, браслетов, а также полиграфии.
СОЗДАНИЕ КОНТЕНТА
мерч
В рамках волонтерской программы «Помогать просто» периодически проводятся акции и мероприятия. У каждой из них своя идея, у некоторых даже отдельные фирменные стили. Мы решили визуально объединить эти программы под эгидой «Помогать просто», но чтобы не возникало путаницы и итоговые материалы были едины во всех регионах, нами были разработаны правила и прописаны гайды по оформлению мероприятий фонда.

Для сохранения индивидуальности программ мы присвоили каждой свой цвет и ввели отличительные элементы графики, а в качестве объединяющих оставили элементы фирстиля «Помогать просто»: шрифты, иллюстрации, светло-серый и белый цвета и графику.
программы
Previous Example / Next Example
Open this page on desktop >1200px to see animation
оформление программ
оформление программ
оформление программ
оформление программ
оформление программ
оформление программ
оформление программ
оформление программ
оформление программ
оформление программ
Дизайнеры
Мария Крылова
Ксения Волошкина
Проектный менеджер
Юлия Левицкая

Фотограф
Руслан Ибрагимов
команда