Мебельная фабрика Costa Bella — один из лидеров регионального рынка по производству мебели. Бренд обладает хорошей репутацией качественного производителя, сильной идеологией и яркой айдентикой

Ситуация

Выход на российский уровень определил новые ключевые направления развития бренда. Понадобилось создать отдельный аккаунт, ориентирующийся на продажу малых форм на Россию, а также выделить бренд на фоне конкурентов.

Задача

— Разработать брендинг и стратегию ведения соцсетей;
— Запустить аккаунт малых форм;
— Создать новый имидж компании и привлечь новую, более молодую аудиторию.

Решение

Мы реализовали концепцию «мебельный fashion» и сформировали подбренд с собственным тоном коммуникации, став самым необычным мебельным аккаунтом в России и войдя в подборки топовых smm-блогеров.

/01

/02

/03

КЕЙС №1

САМЫЙ СМЕЛЫЙ МЕБЕЛЬНЫЙ АККАУНТ

Основной посыл позиционирования мы решили выделить в одну фразу и разместить в шапке аккаунта. Это оказалось верным решением, так как именно эту фразу в конечном итоге использовали все, кто вирально начали продвигать наш аккаунт.

МЕБЕЛЬНЫЙ FASHION

Выбранную нами целевую аудиторию характеризовало одно важное качество — все они являлись визуальщиками. Поэтому мы решили сделать ставку на качественный, современный, стильный контент и создали концепцию «мебельный fashion», который подразумевал моду, тренды и техническое воплощение на высоком уровне.

ТОНАЛЬНОСТЬ КОММУНИКАЦИИ

Каждый пост — это история, рассказанная
с помощью визуала и текста под ним. Главной задачей было зацепить подписчика, увлечь его с первых слов, поэтому мы выбрали формат сторителлинга. В каждом посте мы рассказывали короткую историю, основываясь на отсылках, и в конце подводя к мебели.

ПРОДВИЖЕНИЕ

Аккаунт обрел высокую степень виральности и, при отсутствии больших бюджетов на рекламу, разошелся по интернету через сарафанное радио. Подобный подход отразился и на продажах — мы омолодили целевую аудиторию, сформировав новый спрос на мебель фабрики.

КОНТЕНТ

Некоторые фотографии мы «оживляли»
и использовали в сторис. А некоторые превращали в gif или видео для ленты.

СТИЛЬ COSTA BELLA

КЕЙС №2

Это стремление человека к комфорту — вокруг себя и внутри. Люди Costa Bella не бояться быть собой, они ценят свободу, они открыты и честны и умеют отдыхать. Проект представляет из себя серию видеороликов на белой циклораме с живыми людьми и мебелью.

Идея заключается в подаче контента максимально нативно — через живой диалог, через искренние эмоции и движения. Мебель в данном случае является обстановкой для раскрытия эмоций людей. Каждое видео — вырванный из контекста сюжет, зарисовка, стильная, творческая, интересная. Люди в сюжетах — поют, танцуют, играют, отдыхают и просто кайфуют в своем комфорте.

ПРИРОДА КОМФОРТА

КЕЙС №3

Проиллюстрировать её мы решили достаточно буквально, решив отойди от студийных съемок в пользу выездного продакшна. При работе с мебельной фабрикой Costa Bella перед нами стояла задача создавать не столько продающий контент, сколько формировать и поддерживать имидж самого необычного и смелого мебельного аккаунта.

МЕБЕЛЬ — ИСКУССТВО

КЕЙС №4

При работе с мебельной фабрикой Costa Bella перед нами стояла задача создавать не столько продающий контент, сколько формировать и поддерживать имидж самого необычного и смелого мебельного аккаунта.

Поэтому одним из главных проектов аккаунта стала живописная идея воссоздать известные полотна художников с участием мебели бренда.

MOTION-DESIGN

КЕЙС №5

Идея проекта родилась из необходимости создать контент, не прибегая к съёмкам — на производстве начался ремонт. Поэтому мы решили обратиться к дизайну и решили совместить тренды 2020 года с motion-дизайном и мебелью Costa Bella. В графике мы раскрыли стили: баухаус, коллаж, 3D графика, анимация, граффити, искажение перспективы.

ГЕЙМИФИКАЦИЯ

КЕЙС №6

Еще одной отличительной чертой аккаунта стала геймификация в сторис. Для повышения вовлеченности в аккаунте, мы разработали несколько простых по механике игр.

Начав с малого (голосования и опросы в сторис), мы перешли к более серьезным играм — прорабатывали сюжет, прописывали механику, отрисовывали и анимировали макеты.

Боулинг

Задача: сбить все стулья с помощью шара для боулинга. Механика: нажать на экран в момент, когда направляющий луч по центру.

Башенка

Отсылка к популярной в свое время игре Tower Blocks. Задача: построить самую высокую башенку из пуфиков. Механика: нажать на экран, когда пуфик по центру.

Космо
в космос

В момент, когда Маск готовился запустить свой Space X в космос, мы решили отправить туда кресло «Космо». Задача: долететь до Марса и колонизировать его. Механика: простая последовательность действий, активируемых нажатием на экран.