Строительная группа СМ.СИТИ — один из крупнейших девелоперов Красноярска, являющаяся тренд-сеттером не только при проектировании строительстве городских объектов, но и в своей коммуникации.
Компания делает большой упор на digital-пространство, поэтому социальные сети являются одним из ключевых инструментов формирования имиджа бренда.
Ситуация
Подобно фасаду жилого дома, социальные сети должны создать определенное первое впечатление и привлекать аудиторию пройти «глубже» — внутрь постов, где они смогут найти полезную и нужную для себя информацию.
Для реализации этого необходимо создавать качественный визуальный контент, который будет соответствовать брендингу компании и отражать её ценности.
Задача
— Сформировать и отработать механику воспроизведение контента в соответствии с рубрикатором; — Доработать формат подачи некоторых рубрик; — Разработать рубрикатор для сторис и повысить с помощью сторис вовлеченность в аккаунте.
Решение
Для каждой существующей рубрики в аккаунте мы проработали свой визуальный язык и формат подачи.
/01
/02
/03
#строиминаче — рубрика, рассказывающая о ключевых преимуществах строительного подхода компании.
COPYWRITING
Формат: постановочные фото и видео с прописанным сюжетом, отражающие ценности бренда.
#лайфстайл — атмосферные кадры, отражающие преимущества жизни в районах компании.
COPYWRITING
COPYWRITING
Формат: сюжетные, живые фотографии людей.
#цифра/ипотечные новости —количественное измерение преимуществ компании, ипотечные новости компании.
COPYWRITING
Формат: тематические фотографии и анимированная фирменная графика.
#строительные новости— новости о ходе строительства объектов.
COPYWRITING
СТОРИС
Для сторис мы решили сделать уклон на интерактивность и реакции аудитории. Разработали отдельный рубрикатор и форматы визуальной подачи, выделив ключевое:
отчеты со стройки в режиме реального времени
навигация до офисов продаж в формате фотопрогулки
интерактивы с использованием встроенных инструментов сервиса
полезная информация в формате видеоинтервью, чек-листов и т. п.
Cъемок
+60
280 000
Cредний охват за месяц
+18 000
Лайков
Команда проекта
Фотографы Руслан Ибрагимов Антон Петров Семен Алексеев
Дизайнеры Лиза Груздева Ирина Преснова Алексей Адамский