О ПРОЕКТЕ

Строительная группа СМ. СИТИ — один из крупнейших девелоперов Красноярска, являющаяся тренд-сеттером не только при проектировании строительстве городских объектов, но и в своей коммуникации.

Компания делает большой упор на digital-пространство, поэтому социальные сети являются одним из ключевых инструментов формирования имиджа бренда.

Ситуация

Подобно фасаду жилого дома, социальные сети должны создать определенное первое впечатление и привлекать аудиторию пройти «глубже» — внутрь постов, где они смогут найти полезную и нужную для себя информацию.

Для реализации этого необходимо создавать качественный визуальный контент, который будет соответствовать брендингу компании и отражать её ценности.

Задача

— Сформировать и отработать механику воспроизведение контента в соответствии с рубрикатором;
 — Доработать формат подачи некоторых рубрик;
 — Разработать рубрикатор для сторис и повысить с помощью сторис вовлеченность в аккаунте.

Решение

Для каждой существующей рубрики в аккаунте мы проработали свой визуальный язык и формат подачи.

/01

/02

/03

РАЗРАБОТКА РУБРИКАТОРА

Темы постов и сторис делятся на рубрики, они закрывают боли и потребности ЦА, чтобы каждый подписчик смог найти в контенте себя.

Формат: постановочные фото и видео с прописанным сюжетом, отражающие ценности бренда

Ключевые преимущества строительного подхода компании

Формат: сюжетные, живые фотографии людей

Атмосферные кадры, отражающие преимущества жизни в районах компании

Формат: тематические фотографии и анимированная фирменная графика

Количественное измерение преимуществ компании и ипотечные новости компании

Новости о ходе строительства объектов

Мы решили сделать уклон на интерактивность и реакции аудитории. Разработали отдельный рубрикатор и форматы визуальной подачи, выделив ключевое: