Стратегии нужны для того, чтобы мы как агентство понимали, с чего начинать работу над соцсетями и к чему нужно прийти. В стратегии мы прописываем точку А и весь путь, который нужно проделать до точки Б. Такие стратегии мы разрабатываем в нескольких случаях:

1. При старте работы с крупной компанией на долгий срок, если у них есть фирменный стиль, но соцсети никак его не поддерживают.
2. При работе с компанией, которая выходит на рынок с нуля.
3. При запросе самого клиента на стратегию.

В разработку контент-стратегии входят следующие этапы:

• Проведение брифинга
• Анализ и выявление целей и задач клиента
• Анализ бизнеса (продукт, преимущества, чем выделяется на фоне конкурентов и пр.)
• Анализ ЦА (выявление сегментов и аватаров)
• Анализ конкурентов (сильные и слабые стороны, чем мы можем выделиться)
• Разработка концепции
• Разработка рубрикатора и примеров контент-плана
• Разработка тональности коммуникации (как мы будем общаться в соцсетях)
• Разработка визуальной коммуникации (как будут выглядеть рубрики и дизайн)
• Медиаплан (план по продвижению, разбитый на этапы работ)

Срок разработки стратегии: 1-2 календарных месяца.
Примеры наших стратегий: Ссылка

Когда у клиента стоит задача продвигать товары или услуги, разработать рекламную кампанию, поработать с имиджем, рассказать о себе как можно более необычно, чтобы тебя запомнили, охватить как можно больше людей — в таком случае мы можем взять на себя разработку и внедрение рекламной стратегии.

Что в нее может входить:

• Брифинг
• Формирование целей и задач рекламной кампании
• Определение выделяемого бюджета на проведение РК
• Анализ механик и инструментов подходящих под бюджет
• Построение структуры РК: как, где, при помощи чего будем продвигаться, какой результат планируем достичь
• Организация рабочих процессов по внедрению рекламной стратегии
• Контроль всех рабочих процессов, аналитика по выполнению KPI
• Подготовка отчетов о проделанной работе

Например, для нашего клиента, Ювелирного дома “Ремикс”, мы разрабатывали стратегию рекламной кампании свадебного сезона на 6 месяцев. В ней мы выделяли следующие направления работ:

1. Разработка целей РК.
2. Анализ ЦА.
3. Разработка слоганов РК.
4. Определение каналов коммуникации:

• Онлайн: креативы для социальных сетей, розыгрыши, спецпроекты с блогерами, таргет, посевы.
• Офлайн: наружная реклама (баннеры, билборды), съемка и размещение имиджевого видеоролика, аудиореклама в ТЦ, спецпроекты.
• Амбассадорство: регулярное сотрудничество с ЛОМ.

Выглядело это примерно так: Ссылка

После разработки контент-стратегии, как правило, мы приступаем к ведению соцсетей. Вот какие процессы туда входят:

1. Составление контент-плана (с прописанными креативами, референсами, ТЗ, сроками).
2. Составление сторис-плана (с прописанными креативами, референсами, ТЗ, сроками).
3. Составление ТЗ.
4. Дизайн для постов и сторис.
5. Подготовка и съемка.
6. Обработка фотографий.
7. Написание текстов.
8. Подготовка материала к публикации (составление таблицы и передача материала модератору или менеджеру).
9. Оформление аккаунтов.
10. Подготовка и запуск рекламы (при наличии этой функции).
11. Работа с блогерами (при наличии этой функции).
12. Формирование отчета за период.

Для некоторых проектов мы можем разрабатывать креативы под разные задачи, связанные с рекламными компаниями.

Что это может быть:

• Разработка спецпроектов
• Разработка концепций и сценариев для видеороликов
• Разработка концепций и креативов для фотосъемок
• Разработка креативов для геймификации контента
• Разработка креативов для контента в соцсетях
• Разработка креативных механик продвижения услуги или продукта
• Разработка слогана

Это может быть как отдельная услуга, так и в рамках комплексного ведения соцсетей. Фотопродакшн строится на креативах, концепциях или ТЗ от заказчика.

Основные этапы:

• Креатив, идея, концепция сформированные в мудборд или ТЗ
• Продюсирование (подготовка к съемке: формирование съемочной команды, тайминг, модели, реквизит, локация и т.д.)
• Сама съемка
• Постпродакшн (обработка фотографий)
• Передача материала (загрузка на облако)

По аналогии с фотопродакшном, видеопродакшн может быть как отдельная услуга, так и в рамках комплексного ведения соцсетей. Он строится на концепциях или ТЗ от заказчика.

• Основные этапы:
• Проработка концепции
• Написание сценария, отталкиваясь от концепции + раскадровка
• Продюсирование (подготовка к съемке: формирование съемочной команды, тайминг, модели, реквизит, локация и т.д.)
• Сама съемка
• Постпродакшн (монтаж видео, графика)
• Передача материала (загрузка на облако)