Вы поймёте, чем отличается стратегия от тактики, и почему важно мыслить на уровне системы. Разберём реальные кейсы успешных стратегий, которые дали рост бизнесу — не только по охватам, но и по прибыли.

Дальше — основа любой коммуникации: понимание, с кем мы говорим и кто ещё с ними говорит. Вы научитесь сегментировать аудиторию, создавать портреты клиентов (Customer Persona) и анализировать конкурентов в соцсетях. Это даст вам уверенность в том, что вы говорите нужным людям нужные вещи.

Чтобы стратегия работала, нужны чёткие цели. Вы научитесь ставить SMART-цели и привязывать их к реальным бизнес-метрикам — от узнаваемости до продаж. Мы подробно разберём, какие KPI стоит отслеживать в разных ситуациях.

Теперь, зная цели и аудиторию, можно выбирать площадки. Мы поможем понять, зачем и куда идти, а также как соединить разные каналы в единую систему. Вы научитесь выбирать платформы осознанно, а не «потому что все там».

Контент — это сердце SMM. Вы научитесь формировать Tone Of Voice, разрабатывать рубрикатор и собирать контент-план с интересной и вовлекающей подачей материала.

Даже лучший контент нуждается в продвижении. Мы разберём, как выстраивать органический рост, когда подключать рекламу, как работает ретаргетинг и что такое lookalike-аудитории. Будет практика по созданию мини-кампании с выбором целевой аудитории.

Вы узнаете, как измерять успех: какие инструменты использовать, как читать метрики и отчёты, что на самом деле важно. Научимся интерпретировать цифры, делать выводы и на их основе оптимизировать стратегию.

Чтобы быть впереди, важно следить за трендами. Мы обсудим, как искусственный интеллект, автоматизация и работа с инфлюенсерами меняют рынок. Вы научитесь выбирать актуальные инструменты, которые действительно работают, а не просто модны.

По итогу курса вы создадите "скелет" собственной стратегии: от анализа до выбора каналов и KPI. Это будет работа на реальном или собственном проекте. Каждый участник презентует свои наработки, получит обратную связь от спикеров и коллег. Вы уйдёте с результатом, который можно сразу внедрять.