ЖК «ЮЖНЫЙ БЕРЕГ»

Фотопроект «Жить иначе» для жилого района «Южный берег»
О проекте
ЖК «Южный берег» — первый район в Красноярске,где сделан акцент на создании комфортной и дружелюбной среды. Дома-кварталы с закрытыми дворами, живые улицы для бизнеса и развлечений и непередаваемая атмосфера европейского образа жизни.
Ситуация
Главный слоган района звучит как «Жить иначе» и отражает в себе ключевые преимущества Южного берега. Среди строительных стандартов, вроде квартального типа застройки и коммерческого первого этажа, есть и такие, которые сложно передать в количественных или качественных измерениях. Это атмосфера, в которую попадают все, кто оказывается на Южном берегу.

Именно её нам и предстояло передать.
Задача
Создать имиджевый эмоциональный фотопроект для социальных сетей Южного берега, который отразил бы в себе концепцию «Жить иначе».
Решение
Мы решили сыграть на буквальности — что значит жить иначе?
Для этого подобрали фразы-штампы, вызывающие нужные нам ассоциации, и гиперболизировали их с помощью визуальной подачи.
Фотопроект решили визуально отстроить от остального контента в социальных сетях района, выбрав популярную на тот момент стилистику студийной съёмки на ярких фонах.
СЛОГАН
«ЖИТЬ ИНАЧЕ»
ГУЛЯТЬ, ТАК ГУЛЯТЬ...
И, обязательно, на Южном берегу. Потому что прогулки здесь - длиннее, а эмоции от них - ярче. Настолько, что можно не заметить, как летит время ( Борис и Ольга, например, гулять начали еще молодыми).
НЕ ЗНАЕМ, КАК ТАМ У СОСЕДА...
А на Южном трава точно - зеленее. Будто ее каждое утро подкрашивает специально обученный человек - все эти художественные переливы травинок и насыщенность цвета. На самом деле, конечно, никто ее не красит - просто мы знаем толк в озеленении района. А если утром вы случайно наткнетесь на человека с банкой зеленой краски - скажите ему спасибо.
СОЛНЦЕ СВЕТИТ ЯРЧЕ...
Когда ты живешь на Южном. Поэтому не стоит удивляться, если в твоей жизни появятся новые странные привычки - солнцезащитные очки, как аксессуар, 24/7 или странная штука из фольги, чтобы загар лучше ложился. В любом случае - выглядеть и чувствовать себя ты будешь круче.
ЛИБО У ЭТОГО ПАРНЯ НЕТ СМАРТФОНА.....
Либо он живет на Южном берегу. Раз улыбается,значит, второй вариант. Это и отличает жителей ЮБ от остальных - когда вокруг столько интересных занятий и мест, хочется наслаждаться каждой минутой и не отвлекаться на телефон.
ГОРОД ЗАСЫПАЕТ, ПРОСЫПАЕТСЯ...
А, в прочем, никто и не просыпается. Потому что ночи на Южном - самые спокойные и тихие в городе. Такие, что проспишь до самого утра, заботливо охраняемый стражами Южного.
ЧТО ОБЪЕДИНЯЕТ ЭТИХ ЛЮДЕЙ...
Кроме искренней улыбки на лицах? То, что все они живут на Южном берегу. Потому и улыбаются. Потому что знают, что здесь - не так, как в других районах. Здесь ярче, интереснее, лучше. Здесь - иначе.
Количество публикаций
6
8 232
Общий охват
2 727
Общее количество реакций
Результаты
Команда проекта
Проектный менеджер
Руслан Ибрагимов


Дизайнеры
Юрий Хворов
Лиза Груздева

Креативный директор
Лиза Бачурина